Séance de cours

Innovation frugale : étude de cas de Godrej Chotukool

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Dans cours

HUM-366: Innovations et marchés émergents

Le cours sensibilise les étudiant-es à l'importance des marchés émergents dans le paysage mondial de l'innovation. Il propose des outils de modélisation pour analyser des innovations produits/services dans le contexte des marchés émergents. ...

Description

Cette séance de cours explore le concept d'innovation frugale à travers l'étude de cas de Godrej Chotukool, un réfrigérateur à faible coût conçu pour l'Inde rurale. La présentation couvre le modèle économique, les défis rencontrés sur les marchés ruraux, les facteurs clés de succès et l'impact sur la marque. Il se penche sur la stratégie de distribution innovante, les éléments de valeur client et le modèle commercial unique qui cible les femmes à faible revenu. La discussion porte également sur l’importance de la simplicité, des groupes de soutien communautaires et du rôle des micro-distributeurs pour atteindre les populations mal desservies.

Enseignant·e

Marc Laperrouza

Marc est collaborateur scientifique et chargé de cours à lEPFL et à HEC Lausanne. Marc a obtenu un doctorat à la London School of Economics (réforme du secteur des télécommunications en Chine), une maîtrise en gestion internationale (HEC, 1997) et une licence en gestion à HEC Lausanne (1993). Il a étudié le Mandarin et l'économie à Fudan University, Shanghai (1993-1995) et a passé un semestre à la Richard Ivey School of Business, University of Western Ontario, Canada (1996). Avant de rejoindre le Collège des Humanités, Marc a travaillé à l'EPFL sur les industries de réseaux (CDM, 2007-2011). Il a été directeur adjoint et conseiller spécial du Evian Group, un institut de recherche rattaché à IMD. Il a en outre travaillé pour la division Asie de Swiss Re et pour le McKinsey Business Technology Office. Il intervient de manière ponctuelle au niveau Bachelor, Master ou Executive dans les universités romandes. Marc est invité de manière régulière dans les médias suisses (RTS Radio et TV, Le Temps). Il est le fondateur et président de l'association bonopro. Il s'est vu décerner le Swiss Re Milizpreis 2011.

Source officielle

Concepts associés (32)

Campagne

vignette|Paysage rural près de Neufchâteau en Lorraine. vignette|Paysage rural en Seine-et-Marne. vignette|Paysage de riziculture en terrasse à Genkai au Japon dans la préfecture de Saga. vignette|Paysage de plantation de café à Hawaï. La campagne, aussi appelée milieu rural, désigne l'ensemble des espaces cultivés habités et maîtrisés par l'homme, et s'oppose d'une part aux espaces naturels, non anthropisé, et d'autre part au milieu urbain et périurbain propre aux villes et aux grandes agglomérations.

Rural poverty

Rural poverty refers to poverty in rural areas, including factors of rural society, rural economy, and political systems that give rise to the poverty found there. Rural areas, because of their spread-out populations, typically have less well maintained infrastructure and a harder time accessing markets, which tend to be concentrated in population centers. Rural communities also face disadvantages in terms of legal and social protections, with women and marginalized communities frequently having hard times accessing land, education and other support systems that help with economic development.

Exode rural

thumb|Taudis à Amsterdam, en 1925. L’exode rural, appelé aussi migrations rurales (expression privilégiée par certains historiens et géographes), désigne le déplacement durable de populations quittant les zones rurales pour aller s'implanter dans des zones urbaines, où se situent les nouveaux emplois tertiaires et industriels. Cette forme de migration est observée tout au long de l'histoire humaine et se déroule aujourd'hui encore à l'échelle planétaire selon une intensité et des modalités diverses.

Développement rural

vignette|Des membres du groupe d'agriculteurs communautaires travaillent dans leurs champs communautaires près de la ville de Masi Manimba, province du Bandundu, RDC. Depuis qu'elle a reçu une formation sur l'alimentation et la nutrition plus saines de l'ONG Action contre la Faim, la communauté s'est organisée en groupes bénévoles et a eu l'idée d'une ferme coopérative. Elle produit maintenant suffisamment de nourriture pour nourrir les 35 familles de la communauté tout en leur laissant suffisamment pour vendre au marché local.

Valeur vie client

In marketing, customer lifetime value (CLV or often CLTV), lifetime customer value (LCV), or life-time value (LTV) is a prognostication of the net profit contributed to the whole future relationship with a customer. The prediction model can have varying levels of sophistication and accuracy, ranging from a crude heuristic to the use of complex predictive analytics techniques. Customer lifetime value can also be defined as the monetary value of a customer relationship, based on the present value of the projected future cash flows from the customer relationship.

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