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AVERTISSEMENT : Le chatbot Graph n'est pas programmé pour fournir des réponses explicites ou catégoriques à vos questions. Il transforme plutôt vos questions en demandes API qui sont distribuées aux différents services informatiques officiellement administrés par l'EPFL. Son but est uniquement de collecter et de recommander des références pertinentes à des contenus que vous pouvez explorer pour vous aider à répondre à vos questions.

Dans cours

COM-308: Internet analytics

Internet analytics is the collection, modeling, and analysis of user data in large-scale online services, such as social networking, e-commerce, search, and advertisement. This class explores a number of the key functions of such online services that have ...

Description

Cette séance de cours couvre le marché de la publicité en ligne, les modèles commerciaux pour Internet, les statistiques du marché publicitaire, les types d'annonces en ligne, Google AdWords, les enchères publicitaires, les différents formats d'enchères, les stratégies d'enchères véridiques et les concepts de ventes aux enchères généralisées (GSP) et Vickrey-Clarke-Groves (VCG).

Enseignant·e

Matthias Grossglauser

Enseignement et PhD Doctorant·es actuel·les Daichi Kuroda, Oscar Villemaud, Mohammadsadegh Khorasani, Amir Mohammad Aboueimehrizi A dirigé les thèses EPFL de Michal Piorkowski, Natasa Sarafijanovic-Djukic, Pedram Pedarsani, Mohamed Kafsi, Vincent Etter, Ehsan Kazemi, Lyudmila Yartseva, Young Jun Ko, Lucas Maystre, William Trouleau, Daniyar Chumbalov, Aswin Suresh A co-dirigé les thèses EPFL de Henri Dubois-Ferrière, Dominique Florian Tschopp, Victor Kristof Cours Internet analytics COM-308

Source officielle

Proximité ontologique

Business

Marketing: Stratégie de communication

Concepts associés (32)

Digital marketing

Digital marketing is the component of marketing that uses the Internet and online-based digital technologies such as desktop computers, mobile phones and other digital media and platforms to promote products and services. Its development during the 1990s and 2000s changed the way brands and businesses use technology for marketing.

Google Ads

Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google. Créée le aux États-Unis, ce service permet à des annonceurs d'acheter des annonces ou bannières publicitaires, qui seront affichées soit sur des logiciels de la galaxie Google, tels que Google Maps ou le moteur de recherche, soit sur le réseau des utilisateurs AdSense. Ces publicités sont ciblées en fonction du comportement de navigation de l'internaute.

Affiliation (internet)

L'affiliation sur Internet est une technique de marketing électronique permettant à un site web annonceur de promouvoir ses produits ou ses services en proposant une rémunération à d'autres sites web éditeurs (affiliés) en échange d'un apport de ventes, d'inscriptions ou de trafic. L'affiliation est un partenariat entre un apporteur de trafic et un site commercial cherchant à développer son activité. Le site commercial, alors nommé Annonceur propose un programme d'affiliation au site souhaitant rentabiliser son trafic, alors nommé Affilié.

Google AdSense

AdSense est la régie publicitaire de Google utilisant les sites web ou les vidéos YouTube comme support pour ses annonces. Pour qu'un webmestre devienne partenaire d'Adsense et génère des revenus publicitaires pour son propre compte, il doit publier du contenu sur son propre site et y faire figurer le code Adsense fourni par Google. Par opposition à Google AdWords qui permet d'acheter du trafic, Adsense permet de vendre du trafic.

Coût par clic

Le coût par clic (CPC) est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un clic amenant un visiteur depuis le lien d’une publicité (texte, image, vidéo...) vers le site de l’annonceur. Le paiement par clic est un modèle publicitaire utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent le diffuseur de la publicité seulement lorsqu’un internaute réalise un clic. Pour les moteurs de recherche, les annonceurs font en général des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d’activité.

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Séances de cours associées (55)

Emplacement II : Équipes 8-14

Couvre la présentation des modèles d'affaires, des stratégies et des plans de marketing par les équipes 8 à 14, en soulignant l'importance des commentaires et des idées innovantes comme les tenues solaires avec des capacités de charge intégrées.

Marketing tactique: Exécution

S'insère dans les stratégies de marketing tactique, les états de revenus, les décisions de tarification et l'influence du marketing numérique et du contenu généré par les utilisateurs.

Marketing stratégique et commercialisation de la technologie

Couvre les principaux chapitres de marketing, les cinq niveaux de produits, les cycles de vie des produits et les stratégies de marketing de Kottler.

Commercialisation entrepreneuriale MOOC: Lancement de nouvelles entreprises

Explore le marketing entrepreneurial, les stratégies de tarification, le marketing de guérilla et les relations publiques pour les start-up innovantes.

Utilisation de Slideshare: VentureMOOC Introduction

Couvre l'utilisation de Slideshare pour créer et partager des présentations.

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Digital marketing

Google Ads

Affiliation (internet)

Google AdSense

Coût par clic

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