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Marketing stratégique et commercialisation de la technologie

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Dans cours

MGT-401: Strategic marketing & technology commercialization

This course teaches students the power of building and implementing marketing strategies in order to help businesses to commercialize successfully their technological innovations.
It offers a large overview of modern marketing and is not suited for stude ...

Description

Cette séance de cours couvre les principaux chapitres du marketing, y compris la compréhension du marché, les choix stratégiques, l'image de marque, les nouveaux produits, les services, la communication, les prix et la mise en œuvre. Il explique également les cinq niveaux de produits, les cycles de vie des produits et les stratégies marketing de Kottler par étape.

Source officielle

Proximité ontologique

Business

Marketing: Stratégie de communication

Concepts associés (32)

Marque (marketing)

Une marque est définie en France par le Code de la propriété intellectuelle comme un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale ». Le Code de la propriété intellectuelle donne une liste des signes susceptibles de constituer une marque.

Image de marque

L'image de marque (communément appelée Brand management en anglais) est la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une (et de leurs services, de leurs produits et de leurs marques commerciales). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités, chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer.

Image de marque nationale

Une image de marque nationale (ou encore marketing national ou marketing pays, en anglais nation branding) est une initiative promouvant une identité nationale en utilisant les outils, les techniques et l’expertise issus du monde du management des entreprises privées. Sa mise en place et sa valorisation sont l'occasion de mesurer ou gérer la réputation d’un pays. Son but est de renforcer l’attractivité d’un pays vis-à-vis des touristes, des investisseurs et de la main-d’œuvre qualifiée ainsi que son influence culturelle et politique.

Marketing territorial

Le marketing territorial est une branche du marketing comprenant des outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques permettant à un territoire, ou une destination géographique, de renforcer son attractivité. Il correspond à une démarche de promotion et de prospection auprès des touristes, des investisseurs ou des opérateurs. Le marketing territorial puise ses origines dans le marketing mais aussi dans plusieurs autres disciplines comme le développement local, l'aménagement du territoire, l'économie des biens publics, etc.

thumb|Times Square, à New York, l'un des lieux de plus forte concentration d'affichage urbain. thumb|Publicité pour le Coca-Cola, dans les années 1890. thumb|Publicité Renault d'octobre 1930, pour sa gamme Stella (Mona, Viva, Nerva, et Reina). La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire.

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Séances de cours associées (64)

Marketing stratégique et commercialisation de la technologie

Couvre la compréhension du marché, les choix stratégiques, la stratégie de marque, les nouveaux produits, la communication efficace, les stratégies de tarification et la mise en œuvre réussie du plan marketing.

Marketing entrepreneurial: Stratégie et segmentation MOOC: Lancement de nouvelles entreprises

Explore la stratégie de marketing pour les startups, en mettant l'accent sur la compréhension du client et l'avantage concurrentiel.

Communication marketing : stratégies et défis

Explore les stratégies de communication efficaces, le mix de communication marketing, la communication internationale et les considérations de publicité culturelle.

Lancement de nouvelles entreprises: Intro to Entrepreneurial Marketing

Explore le marketing entrepreneurial pour les startups technologiques, en mettant l'accent sur les défis, les décisions stratégiques et l'avantage concurrentiel durable.

Commercialisation entrepreneuriale MOOC: Lancement de nouvelles entreprises

Explore le marketing entrepreneurial, les stratégies de tarification, le marketing de guérilla et les relations publiques pour les start-up innovantes.

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Marque (marketing)

Image de marque

Image de marque nationale

Marketing territorial

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