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Dans cours

DH-500: Computational Social Media

The course integrates concepts from media studies, machine learning, multimedia, and network science to characterize social practices and analyze content in platforms like Twitter/X, Instagram, YouTube, and TikTok. Students will learn computational methods ...

Description

Cette séance de cours explore l'essor de la vidéo en ligne, en mettant l'accent sur YouTube en tant que plate-forme à multiples facettes pour l'expression, la publicité et la source de données. Il se penche sur la publicité YouTube, la création vidéo et les aspects techniques de la configuration des annonces. En outre, il traite de la communication non verbale dans les vidéos YouTube, de l'apprentissage des compétences médiatiques, de la documentation des expériences via des vlogs et des ensembles de données tels que YouTube-8M et Kinetics. La séance de cours met l’accent sur les caractéristiques uniques de la vidéo en ligne, l’écosystème diversifié de YouTube et son importance en tant que plate-forme de création, de partage et d’apprentissage de contenu.

Enseignant·e

Daniel Gatica-Perez

Enseignement et PhD Doctorant·es actuel·les Ravinithesh Reddy Annapureddy, Stefano Sorrentino, Matilde Barbini, Isabelle Mohr, Aurel Ruben Mäder, Victor Bros, Pierre Anton Beckmann, Kimia Alavi, Nil Yagmur Ilba A dirigé les thèses EPFL de Dinesh Babu Jayagopi, Radu Andrei Negoescu, Katayoun Farrahi, Dairazalia Sanchez Cortes, Edgar Roman Rangel, Joan Isaac Biel Tres, Laurent Son Nguyen, Darshan Santani, Gülcan Can, Skanda Muralidhar, Thanh Trung Phan, Jessica Pidoux, Sandrine Tornay, Andreas Thomas Marfur

Source officielle

Concepts associés (31)

Publicité en ligne

La publicité en ligne (ou e-publicité) désigne toute action visant à promouvoir un produit, service (économie), une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'internautes et/ou de mobinautes contre une rémunération. La publicité en ligne est souvent rémunérée selon le nombre de clics faits par les internautes sur la publicité.

thumb|Times Square, à New York, l'un des lieux de plus forte concentration d'affichage urbain. thumb|Publicité pour le Coca-Cola, dans les années 1890. thumb|Publicité Renault d'octobre 1930, pour sa gamme Stella (Mona, Viva, Nerva, et Reina). La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire.

Ciblage

Le ciblage (en marketing) est une politique consistant à choisir des populations et produits sur lesquels concentrer l'effort de l'entreprise. Dans la pratique, le ciblage est un processus comportant plusieurs étapes : évaluer l'attrait relatif de : chaque segment de population où existe une demande potentielle, chaque type de produits et services pouvant être offerts à ces segments chaque canal et support de distribution de produits et services pouvant être offerts à ces segments choisir ceux sur lesquels l'entreprise concentrera ses efforts (cible), en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources.

Content creation

Content creation is the act of producing and sharing information or media content for specific audiences, particularly in digital contexts. According to Dictionary.com, content refers to "something that is to be expressed through some medium, as speech, writing or any of various arts" for self-expression, distribution, marketing and/or publication. Content creation encompasses various activities including maintaining and updating web sites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, social media accounts, and editing and distribution of digital media.

Advertising management

Advertising management is a planned managerial process designed to oversee and control the various advertising activities involved in a program to communicate with a firm's target market and which is ultimately designed to influence the consumer's purchase decisions. Advertising is just one element in a company's promotional mix and as such, must be integrated with the overall marketing communications program. Advertising is, however, the most expensive of all the promotional elements and therefore must be managed with care and accountability.

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