Séance de cours

Stratégie Océan Bleu

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Dans cours

MGT-401: Strategic marketing & technology commercialization

This course teaches students the power of building and implementing marketing strategies in order to help businesses to commercialize successfully their technological innovations.
It offers a large overview of modern marketing and is not suited for stude ...

Description

Cette séance de cours présente la Stratégie Océan Bleu, en mettant l’accent sur la création d’un espace de marché incontesté et la non-pertinence de la concurrence. Il couvre la différence entre les océans rouges (industries existantes) et les océans bleus (nouveaux espaces de marché), avec des exemples comme le Cirque du Soleil et Southwest Airlines. La séance de cours met l'accent sur l'innovation de valeur, l'importance de la différenciation et le passage stratégique de la concurrence à la création d'une nouvelle demande. Il traite également du positionnement de la marque, des stratégies de différenciation et de certains éléments de la marque tels que les slogans et les extensions de marque.

Source officielle

Concepts associés (31)

Marque (marketing)

Une marque est définie en France par le Code de la propriété intellectuelle comme un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale ». Le Code de la propriété intellectuelle donne une liste des signes susceptibles de constituer une marque.

Image de marque

L'image de marque (communément appelée Brand management en anglais) est la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une (et de leurs services, de leurs produits et de leurs marques commerciales). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités, chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer.

Brand equity

Brand equity, in marketing, is the worth of a brand in and of itself – i.e., the social value of a well-known brand name. The owner of a well-known brand name can generate more revenue simply from brand recognition, as consumers perceive the products of well-known brands as better than those of lesser-known brands. In the research literature, brand equity has been studied from two different perspectives: cognitive psychology and information economics.

Différenciation (économie)

En économie, la différenciation entre produits désigne l'existence de différences objectives ou subjectives faisant que deux biens proches ne sont pas considérés comme identiques par tous les consommateurs. Kelvin Lancaster distinguait la différenciation verticale de la différenciation horizontale : On parle de différenciation horizontale quand la différenciation concerne des caractéristiques pour lesquelles (à prix égal) les préférences varient selon les goûts des consommateurs.

Stratégie

D'après le TLFi, la stratégie est un . Son but est d'atteindre le ou les objectifs fixés par la politique (l'idée générale) en utilisant au mieux les moyens à disposition. Initiée par l'art militaire, la stratégie se décline dans de nombreux domaines d'affrontement ou de compétition tels que les entreprises en management et en marketing,la psychologie (notamment la manipulation mentale ou la séduction), l’économie, la diplomatie, l'écologie, les jeux de stratégie comme les échecs, le jeu de go ou le poker Elle se distingue de la tactique, en ce sens qu'elle concerne des objectifs à moyen ou à long terme tels que la victoire d'une guerre ou une politique diplomatique particulière, alors que la tactique concerne des objectifs à court terme tels que la victoire dans une bataille.

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Séances de cours associées (32)

Commercialisation entrepreneuriale MOOC: Lancement de nouvelles entreprises

Explore le marketing entrepreneurial, les stratégies de tarification, le marketing de guérilla et les relations publiques pour les start-up innovantes.

Marketing stratégique et commercialisation de la technologie

Couvre les attentes, l'organisation, le travail d'équipe, la prise de décision, l'identité de marque et les conseils d'étude de cas.

Emplacement II : Équipes 8-14

Couvre la présentation des modèles d'affaires, des stratégies et des plans de marketing par les équipes 8 à 14, en soulignant l'importance des commentaires et des idées innovantes comme les tenues solaires avec des capacités de charge intégrées.

Monopole et pouvoir de marché

Plonge dans le monopole, le pouvoir de marché, la discrimination des prix et la dynamique du marché du travail.

Proposition de valeur dans les marchés émergents

Se penche sur la proposition de valeur dans les marchés émergents, en mettant l'accent sur les besoins des clients, la différenciation et les éléments clés d'une bonne proposition de valeur.

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Marque (marketing)

Image de marque

Brand equity

Différenciation (économie)

Stratégie

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