Séance de cours

Lancement de nouvelles entreprises : le marketing Guerilla et le mélange marketing

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Description

Cette séance de cours couvre le mix marketing, y compris le produit, le prix, le lieu, la promotion, et les gens, ainsi que les stratégies de marketing guerilla tels que YOC Challenge, l'engagement blogueur de ModCloth, le marketing expérientiel de Fuzz Wax Bar, et l'approche de service à la clientèle créative de Varusteleka.

Source officielle

Proximité ontologique

Business

Marketing: Stratégie de communication

Concepts associés (32)

Guérilla marketing

Le guérilla marketing est un concept de stratégie de publicité conçue pour les petites entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services de façon non conventionnelle en dépensant peu de budget. Des grandes entreprises ont repris le terme et les techniques mais avec des budgets beaucoup plus importants. Pour être qualifiées de guérilla marketing, les activités doivent être effectuées exclusivement dans les rues ou autres lieux publics, comme les centres commerciaux, les parcs ou sur les plages, c’est-à-dire des lieux accessibles à un maximum de personnes.

Stratégie marketing

Une stratégie marketing est une démarche d’étude et de réflexion dont le but serait de s'approcher au plus près de l’adéquation offre-demande. Cette démarche s'inscrit au sein de la stratégie de l'entreprise ou de plans marketing d'organisations. Il s'agit pour l'entreprise de viser à augmenter le chiffre d'affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l'offre solvable augmentant ainsi les économies d'échelle.

Marketing mix

vignette|250px|1980. Le marketing mix à 7P des services : Produit, Place, Prix, Promotion, People, Processus, Preuve physique adopté en 2009 par le CIM. Le marketing mix ou mix marketing ou mix est, en marketing management opérationnel, l'ensemble des domaines opérationnels dans lesquels il faut élaborer des stratégies. Ne comptant longtemps et traditionnellement que 4 domaines de décisions, celles relatives au produit, au prix, au point-de-vente et à la publicité-promotion, le marketing mix compte aujourd'hui plus de domaines.

Marketing mix modeling

Marketing mix modeling (MMM) is statistical analysis such as multivariate regressions on sales and marketing time series data to estimate the impact of various marketing tactics (marketing mix) on sales and then forecast the impact of future sets of tactics. It is often used to optimize advertising mix and promotional tactics with respect to sales revenue or profit. The techniques were developed by econometricians and were first applied to consumer packaged goods, since manufacturers of those goods had access to accurate data on sales and marketing support.

Marketing

Le marketing, ou la mercatique, est un ensemble de techniques de ventes et leur mise en œuvre. Il ne faut pas confondre le marketing, avec le marketing management, souvent appelé par commodité « marketing », mais qui fait référence à la gestion de l’ensemble complexe des méthodologies permettant à l’organisation d’être et de rester compétitive dans un univers concurrentiel mouvant. Cette culture organisationnelle présente deux dimensions fondamentales : les clients (au sens large) et l’entreprise, dimensions qu’elle doit chercher à prendre en compte simultanément de façon équilibrée.

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Commercialisation entrepreneuriale MOOC: Lancement de nouvelles entreprises

Explore le marketing entrepreneurial, les stratégies de tarification, le marketing de guérilla et les relations publiques pour les start-up innovantes.

Plan de marketing : stratégie, mise en œuvre et éthique

Couvre le plan de marketing, la mise en œuvre et l'éthique, en utilisant l'affaire Ford Pinto comme exemple.

Marketing tactique: Exécution

S'insère dans les stratégies de marketing tactique, les états de revenus, les décisions de tarification et l'influence du marketing numérique et du contenu généré par les utilisateurs.

3.4 Guerilla Marketing & the Marketing Mix

Marketing et stratégie d'entrée sur le marché

Couvre les concepts de marketing tels que l'avantage concurrentiel, les approches de tarification et le marketing viral.

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Guérilla marketing

Stratégie marketing

Marketing mix

Marketing mix modeling

Marketing

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